拉卡拉POS机：银联把「山里的才华」装到了 POS 机里

投稿用户 • 2023年3月8日 pm1:15 • 行业动态 • 阅读 132

银联把「山里的才华」装到了 POS 机里

你有想过，当你在空调房里吃着父母切的西瓜、刷着热门的电视剧的时候，贫困山区里的孩子在干什么吗？

7月15日，在上海陆家嘴地铁站，出现了15台可以打印出诗歌的特殊POS机。这些诗歌的创作者，是18位来自贫困山区的孩子。

只要是孩子，都曾经作过诗，生活中任何有趣的小事，都能变成他们创作灵感的来源。他们的文字干净，没有工匠气，有孩子特有的天真和一点点的狡黠。他们有着成年人难以企及的想象力和创造力，再平凡的小事在他们笔下也变得奇幻无比。

而不知道为什么，长大后的我们，虽然懂得越来越多，笔下却总是少了儿时那点纯真和灵气。

这些孩子都来自贫困山区，大山将他们与城市隔绝，贫穷让他们与父母分离。他们的贫穷与渴望，不被山外的世界看见，他们的孤单与想念，只有大山了解。

他们早早经历世界的残酷与美好，比同龄人饱尝更多孤独的味道，星星和月亮是他们的伙伴，花草和动物是他们的老师，他们在山川河流中寻找灵感，以黑夜和星空为纸墨，用独特的眼光记录下生活。

《长大》

长大是一件很难的事

上一次和爸爸妈妈

告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了

《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸

《偷偷长大》

种子被埋在大雪下安静发芽

老枯树在夜里长出一根新枝丫

而我在爸爸妈妈

看不到的地方

偷偷长大

《河里的心事》

很多人喜欢把心事扔进河里

就变成了石头

《晚上》

梦是夜晚被撕开一个口子

在另一个世界

我们都能见到想见的人

《蒲公英》

有一只蒲公英

它到处飞

想要寻找一个家

《一家人》

我八岁

妹妹四岁

小黄狗三岁

POS机申请

《画画》

你瞧，树枝在画画

星星和月亮

是它笔头上的光

他们用最纯粹的心，写最童真的诗；用最简单的视角，看到了我们察觉不到的美好；用最直白的语言，击中了读者心中最柔软的那部分。

POS机办理

据调查，中国农村“留守儿童”数量已经超过了6100万（相当于英国人口的总和）。其中57.2%的留守儿童是父母一方外出，42.8%的留守儿童是父母同时外出。留守儿童中的79.7%由爷爷、奶奶或外公、外婆抚养，13%的孩子被托付给亲戚、朋友，7.3%为不确定或无人监护。

在这些冰冷的数字的背后，正是无数需要被看到的孩子。

于是银联设置了这15台可以打印出诗歌的特殊POS机。用户可通过银联手机闪付功能为孩子捐赠一元钱，并从 POS 机装置中获得一份孩子写的诗歌集。

活动善款所得将全部用于上海华扬联众公益基金会的「ArtLink—公益支教项目」，为云南、安徽、河南等贫困地区共计7所学校开展教育课程，继续发现山区孩子的特有的天赋，缓解当地师资匮乏的现状，对地区间教育资源不均的问题提出可能的解决方案。

中国银联希望通过公益捐赠的形式「让山里的才华被看见，让山里的孩子被看见」。

近年来，随着社会型企业理论的普及，越来越多的企业热衷于公益营销。在积极承担社会责任的同时，传播企业自身的声音，从而达到商业与公益的双赢。

那么，如何才能发挥公益营销的价值，影响更多的受众去关注公益、参与公益，放大公益营销的传播效果呢？

产品功能与公益行为要相符

对于用户来说，他们乐意参与公益、希望了解到公益项目的内容。最理想的公益营销就是如同“春风潜入夜”般，悄然融入人们的心智，只有这样，公益的价值才能真正传导至企业营销价值之中。

路过的用户只需要用银联手机闪付功能，不打开APP就能支付，为山里的孩子捐赠一元钱。在这个过程中，用户既体验到银联闪付的便捷也满足自身为公益事业做贡献的成就感。银联不仅让更多的人关注留守儿童，同时将技术产品与人性进行完美结合，展现了企业的人文精神以及社会责任意识。

公益议题的设置要夺人眼球

社会意义重大、能唤醒大众公益意识是公益活动吸引公众关注的重要因素。根据普遍存在的社会问题和大众的舆论发现热点、痛点，选择合适的公益议题，将会助力公益营销事件自身的传播属性。

从利于传播的角度上来说，企业公益营销的传播素材应该是真实、细节动人、能引发受众共鸣的故事和内容。讲述一个好故事，利用好社会舆论的关注直达公众的内心，是扩大公益营销传播效果的重要途径。

留守儿童，这个群体一直受到社会的关注。银联这次的活动真实细腻地刻画了乡村留守儿童的故事，触动大众内心，引发了广泛关注。在实现公益营销传播的同时，也为银联树立了一个负责、积极的社会公民形象，传递了企业品牌的正能量。

持续性和长期性的传播

公益营销的传播需要企业持续性的参与和介入。对于企业而言，持续性能够让企业在一个公益主题上持续着力，形成一个强有力的品牌传播点，能够形成鲜明的形象。

同样的，根据传播节奏进行不间断地有效传播，才能在嘈杂的碎片化传播环境中创造声势，让公益的诉求成为企业和产品的一部分，让受众参与进来，从而赢得更多口碑，引起更大关注。让公益成为品牌的一个标签，成为品牌基因的一部分。

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